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想要阿里国际站智能广告效果好,这几点建议得收下

浏览数量:1261     作者:转载     发布时间: 2020-09-24      来源:转载

想要阿里国际站智能广告效果好,这几点建议得收下

如果你是一名国际站运营,除了不断积累和强化自己的专业能力,更重要的一点是,需要保持不断学习的热情,以此来适应阿里巴巴的不断的规则变化;

 

今天我们要说的是国际站后台“营销中心”标记“New”的新内容,“搜索人群再营销”“行业高价值人群”,对于这两种推广方式,我们现阶段收到的反馈是,很多用户对此功能不熟悉,希望我们能给出一些投放建议!

——安排!


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接下来,就这两种营销方式,我们先一起来进行了解:


它是基于购物习惯下的广告产品


如今这个移动互联网时代,买家时间碎片化,入口多,需求多,买家不仅通过搜索寻找商品,也越来越习惯于通过浏览就能发现所需商品;


所以,为了吸引更多买家,我们不仅要在他们搜索时展示广告,也需要在更多的买家浏览过程中触达他们;


于是,推荐广告应用而生,正如我们在逛淘宝时的“猜你喜欢”,就是一种推荐广告;而“搜索人群再营销”和“行业高价值人群”就是我们可以投放在阿里巴巴上的推荐广告。




两种推荐方式的受众群体


# 搜索人群再营销 #

针对的是有关键词搜索行为的买家;


# 行业高价值人群 #
针对的是历史搜索过我们同行的顶展词、热搜词和品牌词、看过我们同行产品、到访过我们同行店铺的买家;


它的广告展示位置


阿里巴巴国际站的推荐广告,会将我们的商品推荐在国际站“猜你喜欢”“跨店推荐”、外部社交平台广告和“App消息推送”等位置。


完整覆盖买家购前、购中整个过程。基于人工智能技术定位精准人群,实现多次触达,提升推广效率。

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投放相关的其他问题


# 搜索人群再营销 #


 计划中的关键词上限1000个,源于客户关键词推广中有曝光&点击的词;
 产品等于或大于10个,虽不设上限,但建议不要太多;

 该计划不锁定预算,每日最低100元,预算和出价均可调整;
 计划可能随时暂时,随时开启;

 关键词不能调整和删减,但产品可以增加、暂停和删除;

 智能推荐是货找人,重点是品,而不是词;

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# 行业高价值人群 #


 需要充值了智能推荐的用户,且保障智能推荐账户余额大于等于6000元;

 默认1万/60天,客户最低可设置6000/60天;

 开启投放后,前10天不可以暂停,第11天开始可随时暂停,预算按照开启计划时间往后推60天后释放;

 行业高价值人群包是系统按照流量价值,智能出价;

 计划开启后仍然可以进行删除,添加,暂停,但必须保证有10个产品在推广中。



投放建议


☑ 选品
智能推荐的产品需要10个以上,但也不建议太多,所以,在选品方面我们一定不能随意,可以根据大数据,选择新品、热品,或者平台转化高的商品、并保障及时回复率不低于90%,标题描述具有竞争力,优先实力优品,其次是潜力商品,产品详情也能体现竞争力的商家服务或售后服务能力。

☑ 关键词选择
搜索人群再营销针对的是有关键词搜索行为的买家,但关键词的上限是1000个,所以在关键词设置方面,我们需要先通过关键词指数进行数据收集,尽量对产品相关的关键词进行全覆盖。

☑ 分析词品数据

在直通车后台的基础报告,智能推荐有单独数据报表,可以查看计划和产品维度曝光,及时调整高曝光低点击,高消耗低转化的商品;

 

☑ 产品组合优化
推荐的产品并非一劳永逸,我们需要根据实际情况进行调整;比如可以按照根据一定周期的询盘排序,取前3的产品进行分析,找出共性去做规划,及时对无效产品或低转化产品进行修改或删除。

 

☑ 预算和出价估算
由于智能推荐的预算是无上限,对于的推广的建议,并不是将全部预算投入在一种方式上,这个可以根据自己的整体的预算进行规划;另外出价虽说是系统智能出价,但是我们可以设置符合自身产品的合理价格区间。

 

这个全新的推荐广告,确实给更多的商家提供了更多的出镜机会 ,但是,每一个小细节都能决定效果的好坏,希望大家能够好好使用每个功能,从被动等待客户的搜索,到主动、精准,让自己更多次数地呈现在目标买家的眼前。


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